Главная  Журналы  Национальные интересы: приоритеты и безопасность  6(435) - 2024 июнь

Инновационный механизм таргетирования в системе современного рыночного продвижения товарных марок

Получена: 01.02.2024

Получена в доработанном виде: 08.04.2024

Одобрена: 12.05.2024

Доступна онлайн: 17.06.2024

Рубрика: Инновации и инвестиции

Коды JEL: M31, M37

Страницы: 1174–1184

https://doi.org/10.24891/ni.20.6.1174

Предмет. Развитие рынка цифровых технологий, проблемы определения целевой аудитории.
Цели. Анализ преимуществ использования технологий таргетирования в маркетинге.
Методология. Применены методы сравнительного и морфологического анализа, а также метод научного абстрагирования.
Результаты. Таргетирование в целом является стратегически важным направлением коммерческой, налоговой, экономической, денежно-кредитной политики страны. Целевое использование механизма таргетирования предполагает обоснованный выбор аудитории, которая является ориентиром с точки зрения достижения запланированных результатов.
Выводы. Таргетинг становится самым востребованным и эффективным видом рекламы.

Ключевые слова: таргетинг, стратегия, маркетинг, рыночное продвижение

Список литературы:

1. Рогатенюк Э.В. Сравнительная характеристика режимов реализации денежно-кредитной политики (режимов таргетирования) // Экономика строительства и природопользования. 2017. № 3. С. 67–73. URL: Link
2. Овешникова Л.В., Сибирская Е.В., Лебединская О.Г. и др. Моделирование процесса таргетирования инновационной деятельности в высокотехнологичном бизнесе // Международный научно-исследовательский журнал. 2017. № 9. Ч. 1. С. 26–31. URL: Link
3. Дугар-Жабон Т.З., Симакина М.А. Таргетинг и ретаргетинг как инструменты маркетинга // Научные труды Московского гуманитарного университета. 2019. № 4. URL: Link
4. Кобзева А.Г., Никулина В.С., Силкина Н.Г. Таргетированная реклама в маркетинговой деятельности // Вестник Евразийской науки. 2023. Т. 15. № 5. URL: Link
5. Баженов К.С., Баженов В.С. Маркетинговые инновации как фактор конкурентоспособности в онлайн-торговле // Прогрессивная экономика. 2023. № 9. С. 31–48. URL: Link
6. Хайновская С.С. Конкурентные преимущества предприятия // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2019. № 10-2. С. 79–82. URL: Link
7. Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 5.0: Technology for Humanity. New York, Wiley, 2021, 224 p.
8. Майоров А.А. Адаптация к цифровизации в условиях инновационного развития государства // Креативная экономика. 2020. Т. 14. № 9. С. 1929–1950. URL: Link
9. Куркова Д.Н. Новые формы взаимодействия поставщиков и потребителей в цифровой рыночной среде // Научные исследования экономического факультета. Электронный журнал. 2023. Т. 15. № 1. С. 55–70. URL: Link
10. Карпова М.К., Куренева А.А. Гиперлокальный таргетинг как инновационный рекламный инструмент // Наука. Общество. Государство. 2020. Т. 8. № 2. С. 220–227. URL: Link

Посмотреть другие статьи номера »