+7 (925) 966 4690
ИД «Финансы и кредит»

ЖУРНАЛЫ

  

АВТОРАМ

  

ПОДПИСКА

    
«Региональная экономика: теория и практика»
 

Включен в перечень ВАК по специальностям

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ:
5.2.3. Региональная и отраслевая экономика
5.2.4. Финансы
5.2.5. Мировая экономика
5.2.6. Менеджмент

Реферирование и индексирование

РИНЦ
Referativny Zhurnal VINITI RAS
Worldcat
LCCN Permalink
Google Scholar

Электронные версии в PDF

Eastview
eLIBRARY.RU
Biblioclub

Актуальность использования инструментов нейромаркетинга в тестировании рекламных роликов региональных компаний

Купить электронную версию статьи

т. 18, вып. 6, июнь 2020

Получена: 31.03.2020

Получена в доработанном виде: 12.05.2020

Одобрена: 21.05.2020

Доступна онлайн: 16.06.2020

Рубрика: МАРКЕТИНГ

Коды JEL: M31

Страницы: 1197–1212

https://doi.org/10.24891/re.18.6.1197

Краснова М.В. кандидат педагогических наук, доцент кафедры коммерции и гостеприимства, Владимирский государственный университет имени А.Г. и Н.Г. Столетовых (ВлГУ), г. Владимир, Российская Федерация 
mkrasnova@vlsu.ru

https://orcid.org/0000-0001-9022-5171
SPIN-код: 4617-8890

Нефедова К.А. кандидат экономических наук, доцент кафедры коммерции и гостеприимства, Владимирский государственный университет имени А.Г. и Н.Г. Столетовых (ВлГУ), г. Владимир, Российская Федерация 
kseniya-nefedowa@yandex.ru

https://orcid.org/0000-0001-9774-3684
SPIN-код: 1176-6710

Предмет. Инструменты маркетинговых коммуникаций, базирующиеся на применении технологии нейромаркетинга и позволяющие брендам создавать продукты, максимально соответствующие запросам покупателей.
Цели. Определение восприятия потребителями динамического рекламного контента в категории продуктов питания.
Методология. В процессе исследования использовались методы сравнительного анализа, синтеза, а также диалектический метод. Применен системный подход к оценке данных, проведено маркетинговое анкетирование.
Результаты. Изложены теоретические подходы к разъяснению термина «нейромаркетинг». Описаны основные методы и технологии, применяемые в нейромаркетинге, которые дают возможность оценивать такие подсознательные реакции, как уровень внимания и эмоциональной вовлеченности, активация памяти. Представлены итоги эмпирического исследования восприятия респондентами современных рекламных роликов.
Выводы. Использование традиционных методов маркетинга не всегда приносит ожидаемые результаты. Применение инструментов нейромаркетинга имеет перспективы в измерении сознательной и бессознательной реакции потребителей на этапе разработки и продвижения продуктов.

Ключевые слова: маркетинговые исследования, нейромаркетинг, нейромаркетинговые исследования, поведение потребителей, эффективность рекламы

Список литературы:

  1. Pepperell R. Consciousness as a Physical Process Caused by the Organization of Energy in the Brain. Frontiers in Psychology, 2018, vol. 9. URL: Link
  2. Неделько А.Ю. Возможности и ограничения использования методов нейромаркетинга // Управленческие науки. 2018. Т. 8. № 4. С. 77–83. URL: Link
  3. Дершень В. Инструменты нейромаркетинга: проблемы и перспективы // Наука и инновации. 2018. № 6. С. 18–22. URL: Link
  4. Скворцова А.Н., Хмелькова Н.В. Нейромаркетинг и поведение потребителей: результаты исследования // Вестник гуманитарного университета. 2016. № 1. С. 30–36. URL: Link
  5. Meckl-Sloan C. Neuroeconomics and Neuromarketing. International Journal of Business Management and Economic Research (IJBMER), 2015, vol. 6, iss. 2, pp. 133–136. URL: Link
  6. Khushaba R.N., Wise C., Kodagoda S. et al. Consumer Neuroscience: Assessing the Brain Response to Marketing Stimuli Using Electroencephalogram (EEG) and Eye Tracking. Expert Systems with Applications, 2013, vol. 40, iss. 9, pp. 3803–3812. URL: Link
  7. Шаталов М.А., Мычка С.Ю. Нейромаркетинг как драйвер управления потребительским поведением // Наука. Мысль. 2016. № 8-1. С. 110–114. URL: Link
  8. Анисимов В.Н., Колкова К.М., Королёва М.В., Галкина Н.В. Психофизиологические методы в маркетинге: возможности и ограничения // Международный научно-исследовательский журнал. 2016. № 5. Ч. 1. С. 16–24. URL: Link
  9. Zaltman G. How Customers Think: Essential Insights into the Mind of the Market. Boston, Harvard Business School Press, 2003, 352 p.
  10. Stipp H. The Evolution of Neuromarketing Research: From Novelty to Mainstream: How Neuro Research Tools Improve Our Knowledge about Advertising. Journal of Advertising Research, 2015, vol. 55, iss. 2, pp. 120–122. URL: Link
  11. Plassmann H., Ambler T., Braeutigam S., Kenning P. What Can Advertisers Learn from Neuroscience? International Journal of Advertising. The Review of Marketing Communications, 2007, vol. 26, iss. 2, pp. 151–175. URL: Link
  12. Красильников А.Б. Становление концепции нейромаркетинга // Проблемы современной экономики. 2015. № 1. С. 179–181. URL: Link
  13. Varan D., Lang A., Barwise P. et al. How Reliable Are Neuromarketers' Measures of Advertising Effectiveness? Journal of Advertising Research, 2015, vol. 55, iss. 2, pp. 176–191. URL: Link
  14. Ambler T., Braeutigam S., Stins J. et al. Salience and Choice: Neural Correlates of Shopping Decisions. Psychology & Marketing, 2004, vol. 21, iss. 4, pp. 247–261. URL: Link

Посмотреть другие статьи номера »

 

ISSN 2311-8733 (Online)
ISSN 2073-1477 (Print)

Свежий номер журнала

т. 22, вып. 3, март 2024

Другие номера журнала